Praėjusią savaitę sutikau draugę, kuri pristatė savo sūnų ir pasakė: „Pasveikinkite su Kyle'u, kurį jums atnešė Unified School District ir Pepsi, naujos kartos pasirinkimas“.
Na, tikrai ne, bet per pastaruosius kelerius metus daugelis mokyklų rajonų pasirašė kelių milijonų dolerių vertės rinkodaros ir pardavimo partnerystes, pagal kurias įmonė tampa išskirtine mokyklų vandens ir vaisių sulčių pardavimo automatų tiekėja. Pajamos turi būti naudojamos sporto ir kūno kultūros rėmimo lėšoms kurti. Galima tik tikėtis.
Kai augau, pirkome ne prekių ženklus, o produktus. Galbūt čia ir ten yra Keds sportbačiai, bet dažniausiai mes nežinojome apie prekės ženklą. O gal gražesnis būdas tai būtų „prekės ženklo agnostikas“. Mes, boomers, kažkaip prisitaikėme. Deja, dalis jų perduodama ateities kartoms.
Kai galvojau apie visa tai, man paskambino mano draugas Steve'as.
Jausdamas mano susirūpinimą, jis pasiūlė susitikti išgerti kavos Fry's Supermarket, Krogerio kompanijoje, ir išgerti puodelį Seattle's Best, Starbucks kompanijos. Važiuojant Londono Gold's Camelback Road keliu, mane sustabdė Verizon policijos „Can You Hear Me Now“ policijos departamentas ir perspėjo, kad kitą kartą tai bus bilietas, suteikus visą parą veikiančią verslo parduotuvę „Kinko's/FedEx“.
Nereikia raketų mokslininko, NASA sutikimo ir dosnios „Boeing“ fondo dotacijos, kad pamatyčiau, kur aš einu. Nors ir intriguojanti idėja, aš nesu visiškai nusiteikęs prieš įmones, turinčias labai gilias kišenes, „Lee Jeans“ gaminį, mokančią už privilegiją pasiekti mūsų piliečius, ypač jei kas nors apmoka sąskaitą, kurią jums atnešė Cole'as Hahnas. Bet linija turi būti – ir ta linija yra mūsų vaikai.
Nė vienas vaikas nenutuks nuo „Dell“ dovanoto kompiuterio, tačiau suvartojus pakankamai „Cheetos“ ir „Mountain Dew“ porcijų, tas pats vaikas vargu ar tilps į kėdę ir galės pakelti ranką, kad paspaustų klavišą. Širdies smūgis... galbūt.
Amerikiečiai yra tiesiog dideli, palyginti su likusiu pasauliu. Mokyklos prisideda prie Amerikos svorio problemos, o didelių pinigų viliojimo sunku atsisakyti.
Vienintelis dalykas, kurio mokyklos nepjausto, yra sporto tarnybos, kurias pristato Sporto tarnyba, tačiau man buvo įdomu, ar mokyklos tampa godžios, yra naujoviškos, ar tiesiog bando užpildyti mokyklų finansavimo spragą. Kas yra administratoriai, priimantys šiuos sprendimus, bandydami subalansuoti savo biudžetus, dėka „Quickbooks“?
Pagalvokim. „Staples“ suteiktos mokyklinės prekės? Skamba gerai. „Reebok“ jums atvežė sporto salės įrangą? Stebėtina. Mokomieji TV monitoriai, kuriuos padovanojo „Best Buy“. Puikus. Bet mažasis Bobis, kuriam nepavyksta įvažiuoti įpusėjus trasai, kurį jums atnešė mažoji Debbie? Tikėčiau, kad ne.
Pripažinkime. Žmonės, kurie nenori matyti rėmėjų mokykloje, taip pat atmeta referendumus dėl naujų knygų ir programų. Na, tai visiškai naujas pasaulis, vaikai, ir jei nenorime už tai mokėti, turime ieškoti alternatyvų.
Kieno nors kito pinigų naudojimas nereiškia, kad išparduodame savo vaikus. Kai leisite kupranugariui įkišti nosį į palapinę, gali nutikti bet kas. Raskime tinkamus išteklius ir nesumenkinkime savo ateities resursų, vaikų.
Viešųjų išteklių privatizavimas yra mano pyktis šiandien, bet mano stulpeliuose yra žodžių apribojimas, todėl laikas grįžti prie kompiuterio, Apple MacBook Pro, gurkšnoti dietą Dr. Pepper, Coca-Cola Bottling Co produktą. ., ir rūkyti mano Montecristo, Altidas gaminį iš Cigar King. Po to aš einu miegoti, mielai romantiškai nakčiai su žmona ant mūsų Serta Posturepedic čiužinio.
Ar manote, kad dideli prekių ženklai jūsų anūkams yra svarbesni nei buvo tada, kai buvote vaikas? Ką manote apie tendenciją, kad didelės įmonės remia mokyklas ir kitas viešąsias paslaugas? Ko tikitės, kai kalbate apie savo anūko ateitį? Prašome prisijungti prie pokalbio.
Tai svečio įrašas Baris Klugeris , daugiau nei 30 metų komunikacijos vadovas veteranas, aptarnaujantis įsitvirtinusias įmones, taip pat startuolius, užsiimančius strateginiu planavimu, įmonės pozicionavimu, vidine ir išorine komunikacija, ryšiais su žiniasklaida, ryšiais su vyriausybe, įsigijimo strategija ir vadovų mokymu.
